Alexandra Denage : Formaliser les métiers de la mode
16 novembre 2024 // Mode & Design // 760 vues // Nc : 178

La marque Denage a dévoilé sa première collection HOMECOMING le 18 septembre dernier. Conciliant identité malgache et rigueur à l’européenne, Alexandra Denage annonce-t-elle le prochain chapitre de la mode à Madagascar ?

Toutes les pièces de HOMECOMING ont un nom malgache. Le crop top Soa ( belle ) est en gabardine beige, comme le haut Tena ( Corps ) et la jupe Salama ( En bonne santé ). Très présent dans la collection, le soga naturel incarne différents concepts : la veste Tale (« directeur »), la robe Haja (Classe ), le pantalon Aina ( Vie ). « Le soga est un tissu traditionnel qui reflète le savoir-faire malgache car il est fait en fibres naturelles locales, favorable pour sa durabilité et son confort. Mais il est aussi un symbole d’identité culturelle et de communauté, souvent utilisé dans les rites et célébrations malgaches importants ».

Le coton est aussi très récurrent. La pièce maîtresse, la chemise Iranja, est une chemise crochet en coton. « C’est le savoir-faire traditionnel malgache que j’avais envie de mettre en avant. Une machine est incapable de répliquer tous les détails sur cette chemise. Pour moi Nosy Iranja est le plus bel endroit du monde, et mon père vient de Nosy Be, donc cette pièce maîtresse a complètement son sens. C’est aussi une pièce qu’on peut porter à la plage ». Des références géographiques et culturelles donc. D’ailleurs, Alexandra Denage tient à ce que ces clients comprennent ce qu’ils portent.

Pour y arriver, la créatrice de mode a porté sa casquette d’entrepreneure et de consultante en marketing créatif. Au lancement, elle a collaboré avec une équipe de créatifs locaux pour créer un brand video expliquant les intentions et les valeurs de la marque. Il y a aussi un livret qui accompagne la collection, une pratique courante en Europe mais qui ne l’est pas encore à Madagascar. Enrichie par plusieurs années d’expérience chez LVMH et Calvin Klein, elle considère que les différents métiers de la mode à Madagascar ont du potentiel pour se formaliser.

Pour elle, on peut apprendre de l’Europe ce côté professionnel dans les façons de faire, tout en valorisant notre propre artisanat.

C’est pour cette raison qu’elle a créé IMIC ou l’Institut de la Mode et de l’Industrie Créative. « Le but de l’institut est de promouvoir tous les métiers de la mode à Madagascar, donc pas seulement la confection mais aussi le marketing, la photographie, la production de contenu et de campagne. Je souhaite que cet institut devienne un centre éducatif et professionnel reconnu à l’international, et que Madagascar devienne un pôle créatif de la mode qui attire les créatifs et les marques du monde entier ».

Mpihary Razafindrabezandrina

Email : denage.creation@gmail.com
Instagram : @denage_creation

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Selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), plus d’un milliard de personnes dans le monde vivent avec un handicap. Cela représente environ 15 % de la population mondiale. Pourtant, malgré ces chiffres, les obstacles à l’éducation, à l’emploi, à la santé et à la participation sociale demeurent omniprésents. La marginalisation des personnes handicapées n’est pas seulement une question de manque d’infrastructures, mais aussi de mentalités à transformer. « Debout ! », le reportage documentaire de la photographe et réalisatrice Felana Rajaonarivelo publié dans notre rubrique GRAND ANGLE fait partie des initiatives qui incitent à voir au-delà du handicap. Des histoires de femmes inspirantes, pleines de rêves et d’espoir. L’inclusion ne consiste pas uniquement à intégrer des rampes d’accès ou à adapter des outils de communication. C’est une démarche globale qui touche à tous les aspects de la vie : éducation inclusive, emploi équitable, accès à la culture, et reconnaissance pleine des capacités de chacun. Il s’agit de dépasser la charité pour embrasser l’égalité et la justice sociale. En sensibilisant dès le plus jeune âge, on favorise une génération future plus ouverte et respectueuse des différences.

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