Alexandra Denage : Formaliser les métiers de la mode
16 novembre 2024 // Mode & Design // 10091 vues // Nc : 178

La marque Denage a dévoilé sa première collection HOMECOMING le 18 septembre dernier. Conciliant identité malgache et rigueur à l’européenne, Alexandra Denage annonce-t-elle le prochain chapitre de la mode à Madagascar ?

Toutes les pièces de HOMECOMING ont un nom malgache. Le crop top Soa ( belle ) est en gabardine beige, comme le haut Tena ( Corps ) et la jupe Salama ( En bonne santé ). Très présent dans la collection, le soga naturel incarne différents concepts : la veste Tale (« directeur »), la robe Haja (Classe ), le pantalon Aina ( Vie ). « Le soga est un tissu traditionnel qui reflète le savoir-faire malgache car il est fait en fibres naturelles locales, favorable pour sa durabilité et son confort. Mais il est aussi un symbole d’identité culturelle et de communauté, souvent utilisé dans les rites et célébrations malgaches importants ».

Le coton est aussi très récurrent. La pièce maîtresse, la chemise Iranja, est une chemise crochet en coton. « C’est le savoir-faire traditionnel malgache que j’avais envie de mettre en avant. Une machine est incapable de répliquer tous les détails sur cette chemise. Pour moi Nosy Iranja est le plus bel endroit du monde, et mon père vient de Nosy Be, donc cette pièce maîtresse a complètement son sens. C’est aussi une pièce qu’on peut porter à la plage ». Des références géographiques et culturelles donc. D’ailleurs, Alexandra Denage tient à ce que ces clients comprennent ce qu’ils portent.

Pour y arriver, la créatrice de mode a porté sa casquette d’entrepreneure et de consultante en marketing créatif. Au lancement, elle a collaboré avec une équipe de créatifs locaux pour créer un brand video expliquant les intentions et les valeurs de la marque. Il y a aussi un livret qui accompagne la collection, une pratique courante en Europe mais qui ne l’est pas encore à Madagascar. Enrichie par plusieurs années d’expérience chez LVMH et Calvin Klein, elle considère que les différents métiers de la mode à Madagascar ont du potentiel pour se formaliser.

Pour elle, on peut apprendre de l’Europe ce côté professionnel dans les façons de faire, tout en valorisant notre propre artisanat.

C’est pour cette raison qu’elle a créé IMIC ou l’Institut de la Mode et de l’Industrie Créative. « Le but de l’institut est de promouvoir tous les métiers de la mode à Madagascar, donc pas seulement la confection mais aussi le marketing, la photographie, la production de contenu et de campagne. Je souhaite que cet institut devienne un centre éducatif et professionnel reconnu à l’international, et que Madagascar devienne un pôle créatif de la mode qui attire les créatifs et les marques du monde entier ».

Mpihary Razafindrabezandrina

Email : denage.creation@gmail.com
Instagram : @denage_creation

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Septembre arrive toujours trop tôt. Comme cet invité qu'on n'a pas invité mais qui sonne quand même à la porte, sourire aux lèvres, valise sous le bras — sauf que là, c'est vous qui faites les valises. Les vacances tirent leur révérence, et avec elles, ce sentiment léger et un peu fou qu'on n'arrive jamais vraiment à décrire mais qu'on reconnaît immédiatement. Ce pincement au coeur, ce vide étrange qui s'installe le dernier soir, quand les étoiles semblent plus belles que d'habitude et que le lendemain matin, il va falloir partir.Ce sentiment, vous n'êtes pas les premiers à le ressentir. Demandez à vos parents. À vos grands-parents. Ils sont tous passés par là, et certains ont même eu la chance que des artistes le mettent en musique pour eux. En 1960, Gary Geld composait « Sealed with a Kiss », cette ballade douce-amère sur les amours estivales qui s'étirent jusqu'à l'automne. C. Jérôme en a fait « Le dernier baiser », et des générations entières ont pleuré discrètement dessus. Joe Dassin avec « L'été indien », Richard Anthony avec « J'entends siffler le train » — même idée, même pincement, autre mélodie. Et plus près de nous, Silo chantait « Eo am-pisarahana » avec cette façon malgache de dire les adieux qui fait mal au bon endroit. Les mots changent, la langue change, mais le sentiment reste identique depuis que les humains passent des vacances et finissent par rentrer.Alors oui, c'est normal. C'est même rassurant, quelque part. Cela dit, ne vous faites pas trop d'illusions non plus. On se promet des choses, le dernier soir — on se dit qu'on se retrouvera l'année prochaine, au même endroit, avec les mêmes gens. Mais l'école — le temps, je plaisante à moitié — peut tout changer. L'autre aura-t-il toujours le même regard ? Les parents choisiront-ils encore cette destination l'été prochain ou décideront-ils soudainement que la montagne, c'est très bien aussi ? Questions sans réponses, réponses sans garantie. Heureusement, vous avez ce que vos aïeux n'avaient pas — les réseaux sociaux, les messages vocaux, les stories et les appels vidéo à minuit. La distance est moins cruelle qu'avant. Le coeur lourd, lui, reste le même. Bonne rentrée quand même.

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